Video marketing

Case: Unibet

Unibet er med på sidelinjen. De er med på tilskuerpladserne. Før, under og efter kampene. Og de er helt tæt på bolden på grønsværen. På deres Facebook-side kan man se værten Christopher Læssø på slap line i videoer med blandt andre FCK-spillerne William Kvist og Thomas Delaney. Det er sjov og ballade. Det er reportager fra fodboldens verden. Og frem for alt er det smart markedsføring.

Brian Laudrup er både vært og reklamesøjle

Han er ekspert i studiet, når store internationale fodboldkampe løber af staben. Brian Laudrup har en fortid som en af de bedste danske fodboldspillere nogensinde. Hans viden om fodboldspillet, og hans indsigt i fodboldens verden, både på og udenfor banen gør ham til et scoop for enhver dansk tv-kanal, der viser fodbold.

Brian Laudrup giver både seerne viden om aftenens kamp og kommer med generelle betragtninger på et sjældent højt niveau. Men det er ikke hans eneste rolle på tv den aften. Han kommer nemlig også ind i danskernes stuer, når reklameblokken ryger henover skærmen.

Spiltips fra Brian Laudrup er en fast bestanddel af Unibets tv-reklamer. Derfor dukker han også op, når der stilles om fra studiet til kampstart eller til 2. halvlegs begyndelse midt i udsendelsen. Som seer kan man godt blive i tvivl om, hvorvidt man ser en reklame eller ej. Og det er nok ikke tilfældigt.

Optaktsvideoer er en ny form for markedsføring

Panelet og #påpletten er videoer, der ligger på Unibets Facebookside. I Panelet inviterer Christopher Læssø fodboldspillere ind til lidt uformel leg. I #påpletten fungerer han som journalist og går blandt andet ud på gader og stræder og taler med danskerne om eksempelvis en derbykamp mellem F.C. København og Brøndby.

Videoerne er produceret af det danske bureau Babycph. Og deres stil er skræddersyet til de sociale medier. De er korte. Sjove. Velproducerede. De egner sig til deling af brugere på de Facebook og bliver flittigt kommenteret. Ikke som er de reklamer, men som det de udgiver sig for at være, nemlig reelle journalistiske produkter.

Men de er produceret til en betting side. Unibet har 10 millioner registrerede brugere i mere end 100 lande. I Danmark har de været med siden markedet blev liberaliseret i 2012. Unibet er svensk, men har formået at skabe et image herhjemme som en nærværende og typisk dansk virksomhed. De havde et rekordregnskab i 2015. Og det er især deres fokus på mobil betting, der er årsag til dette.

Grænsen mellem sportsjournalistik og reklame bliver usynlig

Danskerne gamblede for 8,4 milliarder i 2015. Som ny kunde hos Unibet casino får man en velkomstbonus. Man får 100 procent af indskudsbeløbet lagt oveni. Helt op til 2000 kroner. Ved selv at indskyde 1000 kroner får man altså 2.000 kroner at spille for. Unibet har altså interesse i at få deres spillere til lave et indskud på deres betting eller casino konto, præcis som mange andre fx Slotsspil.dk med deres online casinoer eller Casinolisten.com gør det, for når indskuddet først er lavet er det et incitament til at fortsætte med at spille, eftersom mange casinoer kræver at bonussen skal spilles et vist antal gange, før spillerent rent faktisk kan få sin gevinst udbetalt. Og en af de lokkemidler er altså ved at bruge Brian Laudrup som frontfigur.

Måden Unibet bruger video-markedsføring på, både i optakt til kampe og på Facebook har gjort grænsen mellem seriøs sportsjournalistik og reklame usynlig. Deres slogan er ”af spillere og for spillere”. Og de forsøger at få en til at føle, at man er en del af holdet, når man som kunde indgår væddemål hos dem.

Men både Brian Laudrup og Christopher Læssø bliver betalt for deres arbejde af Unibet. Som kunde bruger man penge. Penge, som gør Unibet og andre betting sider endnu mere magtfulde. Og som gør, at de får mere og mere indflydelse på sportsprogrammernes indhold. Eller, fristes man til at sige, mangel på samme.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *